麦秀的网络生活

　　很多做网站的人都知道，单独建设一个网站没有什么作用。关键在于，怎么样让人们更多地了解自己的产品，自己的服务，自己公司的优势。甚至在“非典”期间，曾经帮一公司把一个简短工厂内部视频，放置在网站上。以求让人们不用到公司考察，就可以对公司有相当的了解。

　　网络用户并不会知道你的网址，不会主动跑到你的网站进行浏览。这就需要通过一些途道，就用户行为进行分析，你会发现各种渠道的巨大差别。其实很多人并不明白，网站推广有哪些方式，网站推广方式的费用如何。最近在博客上添加的两篇文章，是在网络上看到的。大家看过之后，再继续阅读本文。

门户网站广告

　　一般在大型门户网站或行业网站上，比如新浪网、网易、深圳之窗等，购买广告位，投放自己的产品或服务广告，形式一般是图片、动画、文字。门户网站流量特别大，所以你的产品广告被展示机会也大。这种方式，不能区别对待受众群，广撒网，效果未必如意。不管是弹窗广告还是文内广告，能主动点击广告进入你网站的用户不多。一般这种广告难以给用户带来很深的印象。不过，如果和门户网站合作，举办活动，效果当然另当别论，不过资金和精力投入也会很大。总之，门户网站广告投放成本非常大，效果一般，目的性差。

搜索引擎竞价广告

　　一般是购买百度、雅虎、搜狗等搜索引擎上，自己公司产品或服务关键词。比如深圳空调维修、深圳演出公司等，当有用户搜索这些词时，你的网站会被列出来前面。当有多个网站购买同样关键词，那么谁的单次点击单价高，谁就排列在最前面。这种广告方式，一般不限定关键词数量，按在搜索结果中被点击次数计费。

　　目前，只有百度、搜狗会把广告放在左侧，混合在普通的自然排名结果中（虽然个别词，也会浅色背景标出“赞助商链接”），只是简单地标注“推广”字样；雅虎慢慢地通过右侧百业窗、商业结果，单独列出竞价广告；Google则一直放在右侧，简单的5条左右左右，把自然排名和关键词推广网站分开，而且排列顺序，不单考虑价格因素，而且参考了用户点击率。一些低价广告或显示点击率低的广告，被过滤不显示。利用这点，网络上出现了一些Google右侧排名骗局。

　　其实这种广告方式，和搜索引擎的用户体验是相违背的。当用户通过搜索引擎查找一些信息时，当然希望可以马上找到最有价值的信息，自己最需要的信息，而不是像现在这样，看到了一堆广告结果。难怪会出现搜索引擎营销信任危机。同时这种广告不仅在搜索引擎出现，现在大量的搜索引擎合作站，也会显示你的广告，受到利益骗使，恶意点击不可避免。算一算，很吓人，比如百度里“平板”这个词，70元一次，一天被点个几十次，你企业受得了吗？虽然这种广告方式，用户目的性挺强，设定词越多，广告费越高，考虑到恶意点击，不可能长期投放。

　　未完待续。。。

作者: Myso
原载: 麦子的秀场
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